1. Community Marketing이란 On-line Community를 대상으로 하는 마케팅 방식을 말합니다.
질문자께서도 잘 아시다시피 Cafe, Blog, Mini홈피(Mini Home Page), Multi 게시판 등등
Internet과 Mobile을 통한 모임이나 동호회 등 다양한 커뮤니티(Community)가 활동하고
있지 않습니까. 바로 그러한 커뮤니티를 상대로 마케팅 활동을 펼치는 것을 말한다고 볼
수 있죠.
2. Community Marketing은 크게
1) 커뮤니티 포털 사이트(예를 들면, 다음, 프리챌, 세이클럽, 네이버<카페와 블로그>,
싸이월드<미니홈피>, 인티즌<모블로그> 등)의 사이트 내에 기업이나 브랜드 커뮤
니티를 개설하여 회원들에게 다양한 혜택을 제공하며 마케팅 활동을 펼치거나
2) 기업이 자체적으로 관련 제품이나 브랜드 사이트를 구축하거나 또는 기업이나
브랜드 사이트내에 커뮤니티나 미니홈피를 또는 블로그 등을 제공하는 방식을 통해
마케팅 활동을 전개하고 있습니다.
3. 커뮤니티 마케팅의 예를 들면,
1) 명품 브랜드 '지방시'의 경우 향수 프로모션을 위해 싸이월드 미니홈피 개설해 운영
2) 의류 브랜드 '1492마일즈'는 2004년 5월 미니홈피 개설해 은영
3) 서울 우유는 '비요뜨'의 미니 홈피를 개설해 운영
4) 해외 쇼핑몰인 '위즈위드'도 2005년 5월부터 싸이월드내에 브랜드 미니홈피 개설해
운영
(안종배, "블루오션 마케팅", 미래의 창, 2005, pp. 186-189를 참조하여 재구성하였음.) 네이버에서 퍼옴